“節(jié)能減排”政策擊中陶瓷產(chǎn)業(yè)軟肋。陶瓷行業(yè)本身“高耗能、高污染”的特點在越來越強調(diào)低碳環(huán)保的今天，顯得很窘迫。在政府打響節(jié)能減排攻堅戰(zhàn)的緊要時刻，泉州陶瓷業(yè)在過去的一年積極轉(zhuǎn)型，并已走出有自己鮮明特色的道路。
　　
　　另外，“人民幣升值”、“反傾銷”仍舊是陶瓷出口的熱點話題，不過在過去的一年，一向走“物美價廉”路線的泉州陶瓷產(chǎn)業(yè)的身影卻出現(xiàn)在國際高端市場上。
　　
　　●建陶：仿古磚大擴產(chǎn)
　　
　　經(jīng)過10多年的發(fā)展，泉州的仿古磚領(lǐng)域已經(jīng)走完一個階段性周期，站到了一個新的起點上。位于南安官橋鎮(zhèn)的泉州源隆建材公司斥資1000余萬元，建成一條仿古磚生產(chǎn)線。同樣新增仿古磚窯爐的還有國輝陶瓷，該企業(yè)在原有9條外墻磚生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上又投產(chǎn)了2條仿古磚窯。
　　
　　2010年6月份，第9屆中國仿古磚高峰論壇在泉州舉行。作為由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會等參與主辦、福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會和佛山市泉州商會協(xié)辦的一次高規(guī)格盛會，本次論壇透露了陶瓷行業(yè)的一個重大變化：一向以生產(chǎn)外墻磚聞名于世的晉江建陶企業(yè)，逐漸另起窯爐生產(chǎn)仿古磚，有的甚至關(guān)閉外墻磚窯爐，專心從事仿古磚的生產(chǎn)。佛山市泉州商會會長蔡世團透露，在這波行業(yè)浪潮中，泉州新增了10余條仿古磚生產(chǎn)線，從而使該產(chǎn)區(qū)的仿古磚生產(chǎn)線總量超過了50條。
　　
　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹認為，越來越多的福建企業(yè)涉足仿古磚生產(chǎn)，正是看中該領(lǐng)域廣闊的市場前景。據(jù)透露，目前國內(nèi)拋光磚市場正在逐步被仿古磚所蠶食。
　　
　　而在泉州建陶企業(yè)看來，除了利益的誘惑外，近年來外墻磚市場的嚴峻形勢也是企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)或涉足仿古磚領(lǐng)域的重要原因。雖然年產(chǎn)值在不斷上升，但是生產(chǎn)成本的日益增大和白熱化的競爭使得外墻磚生產(chǎn)企業(yè)的生存、發(fā)展都受到了挑戰(zhàn)。原材料上漲又使得陶企的利潤受到壓縮。雖然產(chǎn)品價格有所上調(diào)，但是外墻磚本身屬于低檔陶瓷產(chǎn)品，幾乎無其他附加值可言，因此市場上其價格上調(diào)空間非常小，從而導致利潤空間被明顯壓縮。
　　
　　為尋求新的利潤增長點，泉州一批建陶企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)仿古磚。
　　
　　涉足仿古磚的泉州建陶企業(yè)該作什么樣的努力，才能將產(chǎn)品做好并銷售出去？“做仿古磚精髓在于，產(chǎn)品不只是實物層面的形似，廠家還要領(lǐng)悟、意會到復古文化的神韻。從色彩到配飾，從產(chǎn)品應用到包裝，傳達的應該是人類心靈的寧靜與體驗。形似言于表，神似表于心，仿古磚產(chǎn)品由形似上升到神似，需要專業(yè)的產(chǎn)品設計以及開發(fā)人員對遠古東、西方文化擁有深刻的認識和領(lǐng)悟�！睆V角品牌機構(gòu)總經(jīng)理徐強如是說。
　　
　　“進口仿古磚，雖然在中國消費市場的占有率極低，但事實證明，它一直影響著整個行業(yè)的動向�！毙鞆姀姆治鲞M口仿古磚的發(fā)展趨勢著手，給仿古磚生產(chǎn)企業(yè)提了一些建議。他表示，傳統(tǒng)釉面仿古磚已經(jīng)不是唯一的主流。全拋釉仿古磚、仿石材全拋釉磚、仿壁紙和皮革類等特殊釉面處理的磨具磚，已成為現(xiàn)階段歐洲仿古瓷磚流行的趨勢之一，仿古磚再也不僅僅是表面粗糙質(zhì)樸、呈現(xiàn)田園鄉(xiāng)村風格。在規(guī)格尺寸方面，600mm×1200mm、300mm×900mm、200mm×800mm等大規(guī)格仿石材全拋釉磚成為2010年進口瓷磚的主推產(chǎn)品。另外，近年來，最先進的數(shù)碼噴繪技術(shù)目前廣為意大利、西班牙著名品牌使用，已成為瓷磚技術(shù)革新的方向。
　　
　　●藝陶：全國布設營銷中心
　　
　　2010年9月份，福建德化陶瓷天津展示中心落成；早些時候，華榮天馬北京(朝陽)營銷中心落成；更早之前，中國瓷都·德化金馬車陶瓷江蘇南京營銷中心、常州營銷中心和弘雅藝瓷廣安營銷中心獲得授牌隨著這幾家陶瓷營銷中心的設立，至今德化縣已授牌近十家陶瓷營銷中心。
　　
　　向來以出口為主的德化陶瓷，近年來啟動內(nèi)外貿(mào)的雙線戰(zhàn)略：不少企業(yè)做實外貿(mào)，同時加大國內(nèi)市場的開拓力度。自此，德化陶瓷的區(qū)域品牌在國內(nèi)市場上得到有力提升。
　　
　　據(jù)了解，去年6月份，德化縣曾組團參加第17屆津洽會中國工藝美術(shù)精品博覽會。德化陶瓷受到天津市民的熱捧，一個陶瓷瓶在本屆津洽會期間賣出了550萬元的高價。一時間全國三大名瓷之一的福建德化陶瓷在天津叫得響亮。據(jù)介紹，德化50多家陶瓷企業(yè)參加津洽會的成果頗豐，現(xiàn)場銷售額超千萬元，而讓廠商們沒想到的是天津的市場如此之大，有數(shù)十家經(jīng)銷商與廠家洽談，希望在津建立德化陶瓷展銷中心。
　　
　　近年來德化陶企陸續(xù)在一些地級市建立營銷點，由政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督，并對這些營銷點嚴格要求。據(jù)了解，目前青島、杭州和南寧等城市已設立德化陶瓷營銷中心40多家，均取得政府授牌，也有企業(yè)在福建省內(nèi)的廈門和泉州晉江設點，有效提高了德化陶瓷在國內(nèi)市場的占有率和知名度。
　　
　　泉州陶企藝術(shù)總監(jiān)徐少東表示，通過異地設營銷點，發(fā)展終端網(wǎng)絡，做大市場，可以幫助本土陶企做大市場，占領(lǐng)更多的市場份額。他表示，這些營銷中心匯集了德化知名工藝美術(shù)大師及部分陶企的大量陶瓷精品，包括德化傳統(tǒng)瓷雕、日用陶瓷及色釉系列陶瓷、手工編織陶瓷、釉下彩陶瓷等，系統(tǒng)、全面地展示了德化的陶瓷歷史、陶瓷文化和陶瓷藝術(shù)。“不僅有展示功能，營銷中心同時兼有批發(fā)、團購、訂制、零售等功能�！彼�說。
　　
　　近年來，陶瓷出口壓力增大，德化陶瓷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，堅持“兩條腿”走路，著力培育國內(nèi)市場。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著生活水平的提高，工藝陶瓷等產(chǎn)品既可作為家居裝飾產(chǎn)品的一類，又能作為禮品，國內(nèi)市場廣闊。據(jù)了解，每年德化都會組織一批企業(yè)到國內(nèi)大城市舉辦陶瓷展洽會，幫助德化陶瓷迅速拓展市場。而開設異地營銷中心除了能融合當?shù)匚幕�展示企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)實力外，還可塑造德化陶瓷的區(qū)域品牌。一些企業(yè)經(jīng)過多年經(jīng)營，已造就單品的名牌，如東鵬、鷹牌等。
　　
　　專家認為，隨著德化陶瓷在國內(nèi)市場逐步做大，出現(xiàn)了越來越多的假冒產(chǎn)品，嚴重影響德化這一“中國瓷都”的品牌形象，采取政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督的辦法有助于解決此類問題。
　　
　　●低碳路線沖擊高端市場
　　
　　在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、節(jié)能減排的大環(huán)境下，傳統(tǒng)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)探索跨領(lǐng)域延伸產(chǎn)業(yè)鏈，轉(zhuǎn)型走低碳路線。太陽能便是陶企近來比較看好的一個延伸領(lǐng)域，記者了解到，隨著陶瓷太陽能板生產(chǎn)線的成功投產(chǎn)，泉州建陶產(chǎn)業(yè)宣告開辟了一個新的低碳市場。
　　
　　陶瓷與太陽能，兩個看起來風馬牛不相及的領(lǐng)域。在此之前，如果有人說這兩個領(lǐng)域可以聯(lián)合起來開發(fā)新型產(chǎn)品，估計會讓人覺得不可思議�？墒聦嵤�，目前國內(nèi)確有不少在低碳經(jīng)濟中淘金的陶瓷生產(chǎn)基地大膽地踏入太陽能領(lǐng)域，不約而同地瞄上了陶瓷太陽能板項目，準備將其規(guī)�；�生產(chǎn)。

　　最早展開這種探索的正是泉州企業(yè)。2009年，福建華泰集團建立了世界第一條陶瓷太陽能板工業(yè)化試生產(chǎn)線，2010年又建立第一條產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)線，該項目總投資2.5億元，投產(chǎn)后可實現(xiàn)年產(chǎn)陶瓷太陽能板600萬平方米，新增產(chǎn)值10億元人民幣，新項目進入大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)階段。除此之外，總投資2億美元的萬利(中國)太陽能科技項目也于近日落戶漳州市南靖高新區(qū)，準備開發(fā)陶瓷太陽能。
　　
　　能否直接利用太陽能的根本問題是太陽能利用裝置的制造成本、能源成本、環(huán)境成本和使用成本的高低問題。而陶瓷太陽能技術(shù)，恰恰能夠較好地解決太陽能利用裝置的制造成本、能源成本、環(huán)境成本和使用成本等問題。據(jù)介紹，由最便宜的陶瓷原料與工業(yè)廢料有機結(jié)合后，制造出的陶瓷太陽能板成本低，約為普通太陽能板的一半；壽命長，可以與建筑物同壽；效率高，對太陽能的吸收率比常規(guī)太陽能產(chǎn)品高出20%。
　　
　　另外，泉州傳統(tǒng)制造業(yè)的升級改造也正在幫助企業(yè)搶占國際高端市場。一向以“物美價廉”著稱于出口市場的泉州建陶，這一回在國際高端領(lǐng)域出了風頭記者日前從業(yè)界了解到，世界上最大、最先進的跑馬場阿聯(lián)酋迪拜邁丹賽馬場，其建筑幕墻選用的新型節(jié)能建材TOB陶板正是出自泉州企業(yè)的手筆。
　　
　　TOB陶板屬于建筑幕墻材料，1985年誕生于德國慕尼黑，近兩三年才在中國興起，且需求量日益增加。此前，陶板生產(chǎn)的核心技術(shù)被歐洲為數(shù)不多的幾家企業(yè)壟斷。雖然國內(nèi)已有生產(chǎn)企業(yè)，但產(chǎn)能不高，難以滿足陶板日漸增長的市場需求。正是因為看到其中的機會，泉州企業(yè)投資1.2億元建成全球最長的TOB陶板生產(chǎn)線，核心設備全部來自意大利，目前在國內(nèi)市場占有率已超過50%。

　　●日用陶瓷走俏國際市場
　　
　　去年6月19日，歐盟對中國瓷磚反傾銷正式立案，此次反傾銷被稱為中國陶瓷史上最大反傾銷調(diào)查。由于歐盟是中國瓷磚的第三大出口地，此次反傾銷涉及有釉和無釉的墻地磚、馬賽克等產(chǎn)品，金額超過3億元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國內(nèi)知名陶瓷企業(yè)。面對這次大危機，中國陶瓷企業(yè)并沒有表現(xiàn)出慌亂，一些企業(yè)抱團應訴。這股“反傾銷風”同樣波及泉州企業(yè)，只是波及范圍不及佛山企業(yè)。
　　
　　而在去年10月份的新疆伊寧·中亞國際進出口商品交易會陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會名譽會長丁衛(wèi)東介紹說，2009年中國生產(chǎn)了各類陶瓷磚64億平方米，比2008年增長11.68%；衛(wèi)生陶瓷1.57萬件，略有增長，雙雙居世界第一。陶瓷磚出口量仍居世界第一，超過世界陶瓷磚貿(mào)易總額的1/3，超過意大利、西班牙兩個出口大國的總和。不過，由于沒有自己的品牌，大多是貼牌，給外國經(jīng)銷商做嫁衣裳，出口價格低，陶瓷磚出口價格僅為進口價格的23.36%，衛(wèi)生陶瓷出口價為進口價格的20.36%。在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中，中國出口的陶瓷處于價值鏈的低端。所以陶瓷產(chǎn)品的出口實際上是賣原材料、能源、勞動力，犧牲了中國的環(huán)保，把污染留給了自己。而且，由于價格低常常導致國外的反傾銷調(diào)查，先后遭到了印度、韓國、歐盟等的調(diào)查。因此，丁衛(wèi)東說，鑒于上述情況，國家今后可能要出臺一系列政策，限制陶瓷制品的出口。
　　
　　在陶瓷磚出口形勢嚴峻的情況下，泉州的日用陶瓷則走俏國際市場。據(jù)泉州檢驗檢疫局消息，去年前11個月，泉州日用陶瓷出口超過1億美元。據(jù)介紹，從2009年10月以來，國際市場需求趨旺，國外客戶持續(xù)下單，出口企業(yè)訂單明顯增多。另外，由于產(chǎn)品升級換代快，泉州陶瓷企業(yè)加快了技術(shù)改造升級步伐，承接歐洲和日本及我國臺灣陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。其中德化已成功引進兩條日本先進陶瓷生產(chǎn)線。同時，加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，特別是針對“輕質(zhì)陶”易碰易碎的特點，重點研發(fā)的“重質(zhì)陶”，已約占新產(chǎn)品的40%-50%，累計年開發(fā)個性化新產(chǎn)品達2萬多種。
　　
　　目前，泉州日用陶瓷產(chǎn)品已形成了藝術(shù)性非常高的杯、盤、碗、罐、碟、瓶等多品種并熱銷世界各地的格局，出口美國、日本、德國和意大利等50多個國家和地區(qū)，預計2011年出口量還將保持較大幅度增長。

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